能使自媒体提高流量、展现实力、拉近情感、使用户对内容同质脱敏

“蹭热点”已成为自媒体的一种重要生存方式,通过补充、整合、戏仿、意义泛化等操作方式,能使自媒体提高流量、展现实力、拉近情感、使用户对内容同质脱敏。媒体平台应防止“蹭热点”演变成对政治和文化权威形成消解。热点事件自媒体意义运营策略胡沈明江西师范大学新闻与传播学院本文系国家社科基金“基于社会主义思想舆论壮大的新闻评论表达研究”项目的阶段性研究成果,项目编号:13CXW001。

摘要】“蹭热点”已成为自媒体的一种重要生存方式,通过补充、整合、戏仿、意义泛化等操作方式,能使自媒体提高流量、展现实力、拉近情感、使用户对内容同质脱敏。然而这种方式对社会、自媒体平台以及自媒体运营者具有较大伤害:首先可能撕裂社会;其次是导致自媒体内容同质化,表达浅薄化、庸俗化;最后对于自媒体运营者个体而言,易触发惩罚机制,进而加大自身的运营成本。对此,用户尽量超越“蹭热点”所带来的娱乐效应,对“蹭热点”保持一个批判与反思的心态;媒体平台应防止“蹭热点”演变成对政治和文化权威形成消解。

关键词】热点事件 自媒体 意义 运营策略

作者】胡沈明

作者单位】江西师范大学新闻与传播学院

基金项目】本文系国家社科基金“基于社会主义思想舆论壮大的新闻评论表达研究”项目的阶段性研究成果,项目编号:13CXW001。

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